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【善本·阅读现场】2014BranD国际巡回马拉松对话北京站—「科技互动•传播设计」


2014国际巡回马拉松对话北京站


“探讨传播新媒介及互动科技带来的全新体验”



善本图书独家代理杂志BranD国际巡回马拉松对话「数字时代下的全传播设计」北京站—「科技互动·传播设计」在9月30日早上十点在北京751国际设计节时尚回廊顺利开展,完美落幕。

当天上午,BranD携手一众创意人士在时尚回廊就运用互动科技的传播设计这一话题展开对话。主讲人BranD杂志执行主编Ryan K.L. Jiang(姜科亮),嘉宾创研综合设计研究所研究员张子建,伯炎泽辉文化传播有限公司创办人孙炎就数字时代下的传播设计与创新互动科技这一话题,联系自身在各领域的研究成果,发表了独特的见解并与观众进行了互动讨论。本次论坛的主题讨论主要围绕三个方面去讨论:消费行为与消费者体验;品牌策略以及设计行为。


主讲人



姜科亮, 创意传达研究院(香港、英国iccworld.org)创意总监&BranD杂志执行主编

  姜科亮(Ryan K.L.Jiang),创意媒介专家,毕业于伦敦大学金匠学院广播硕士专业,在其广州的ICC Prince Hills Centre主管众多研究项目,其中包括艺术设计媒介研究,新媒体艺术,出版媒介研究,新媒体艺术策展,创意传播互动设计,声音作为艺术与体验媒介,艺术设计新闻学,以及创意产业营销。他的研究为多个新锐国际媒体项目提供定期的内容以及创意指导,其中包括,未来主义艺术新闻服务artsandgadgets.com,在线画廊服务系统Thecurator Project,以及全传播设计双月刊BranD。在欧洲,中国以及大中华地区内,与其合作的机构包括,BBC,英国卫报,威尼斯双年展,巴塞尔艺术博览会,Wallpaper*杂志,Harper Collins等。


张子建,创研综合设计研究所研究员

  张子建是创研综合设计研究所研究员,视觉研究者以及东方哲学设计理论的倡导者。其具有东方意境与神韵的作品在社会上拥有广泛的影响力与号召力。2009年参与启动『中宣美』计划,2011年与视觉研究者米士杰共同成立创研综合设计研究所。他也是《设计信仰—职业的力量》合著者之一。




孙炎,伯炎泽辉文化传播有限公司创办人

  孙炎,当代知名设计师。毕业于中央美术学院,专注于展示艺术、新媒体艺术、文创产品设计与空间设计。他于20107月成立孙炎艺术设计工作室。其北京伯炎泽辉文化传播有限公司于20117月成立。先后服务于国家大剧院、中国奥委会、首都博物馆、中国科学院、雀巢奈斯派索咖啡有限公司、新洲国际集团(英国)等客户。





商业全传播设计


姜科亮首先向观众解释了几个关于BranD杂志和国际巡回马拉松对话系列活动的关键词:商业、全传播、设计。商业,在传统的定义之外,还是传播的载体。BranD之所以要着重讨论商业设计,是因为商业设计更具有传播性和传播价值。全传播则是一种全新对设计进行细分后的产物,全传播设计是为传播而创造的设计,它容纳了很多领域,包括品牌设计、交互设计乃至地标设计等。从设计的角度看,这些领域都有着很强的传播意义。

在这样的前提下,姜主编通过引入传播设计的媒介简单介绍了互动科技对媒介的影响,以及科技与互动是如何创造新媒介这一点去探讨科技与交互如何服务于传播。



构建多元化平台,拉近与消费者的距离


张子建在讨论到消费行为的问题时强调了利用新科技创造好玩的平台,原来传统的单向广告投放到现在消费者主动参与品牌互动,这一变化可以看出新科技带来的互动改变着整个消费模式的发展。姜科亮则提出消费环境也是一个重要的改变因素。孙炎则认为需要拉近消费者与品牌之间的距离,并且这是一项长线对话,品牌多元化才能吸引消费者。在品牌与消费者的距离这一点上,张子建引用了社交网络使用率的数据,补充提及搭建未来新平台,让品牌服务在身边,这样更有利于其传播,设计师以及营销人员都应该积极创造新的平台。



互动科技与新媒体的融合,优化品牌营销策略


关于互动科技对品牌营销的影响,张子建阐述了新科技与新媒体对品牌营销策略的改变,分享了三个以下主要观点:从以前的线条传播到现在的立体传播,从更多样化的媒介出发进行营销;内容营销方面由原来的自上而下到现今的自下而上,根据终端用户的需求来进行内容推广;形成媒体推广,根据人群、内容,评估媒体推广效果。媒介和内容是影响品牌营销的两大重要因素。姜科亮则认为媒介与内容之间的边界是模糊的,媒介对内容有着开发作用,而内容更是促使媒介的创新发展。在大数据时代,设计师可以通过媒介获得更多有用的数据,而媒介收集得来的数据反过来可以开发更多的内容,逐渐形成一种自媒体分享模式。孙炎则认为设计师需要利用多种传播渠道来优化自己的设计,从而藉由设计去获得较好的营销效果。


跨界多元,建立设计的价值


就设计行为的讨论,三位嘉宾都认为设计师需要全面发展,跨界思维有助于建立全面的设计方案。张子建认为设计师不需要局限于其工作领域和工作手段,而是要有综合信息的能力,不需要聚焦于某个行业,而是综合不同领域来工作,着重传播形式,形成立体传播形式,设计师的角色就是成为多领域综合信息的磨合者和沟通者。而孙炎则认为设计师应最大限度地为消费者服务,而不是客户,需要建立话语权,让设计成为消费者选择的原因。



  活动最后在热烈的观众互动中走向尾声,大家都有那么一点意犹未尽。我们期待下一次再聚首,再对话,再谈谈数字时代下的全传播设计。



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