IdN v24n1：包裝設計 — 絕非虛有其表

許多人在談及包裝設計時，輕蔑地標籤它是一種華而不實的產品，它的存在只為捕捉猶豫不決的顧客，將他們捲入即興購買的漩渦。如果真是這樣想，他們就大錯特錯了。就如人們不知道從哪裡開始拆包裝般，對包裝設計存有好多的誤解。

以下這篇專題報導是我們出版過的文章中最令人著迷的一篇，大約68名創意設計師及團體與我們分享了他們**的包裝設計作品，以及對包裝設計的看法，這些作品和看法形形色色，不拘一格。我們知道你會喜歡這篇文章，而且也希望你能從中得到啟發。甚至會仔細考慮一下，怎樣才能讓包裝業務更加環保，更加注重包裝的回收利用和反復使用。

絕非虛有其表

就借用本期一位設計師對包裝設計的簡要總結來開始這個話題吧，他認為，包裝設計的目標很多，有「包藏、保護、保存、運輸、傳播資訊和銷售」。哇！這就是全部嗎？正因為其設計理念是如此複雜與多樣性，許多設計師才會將它視為一種挑戰，個個爭相磨拳蠢蠢欲試。

為產品的品牌標識、製造商的名字或 logo 尋找合適的位置也很重要：在你打開包裝前，令你對內裡的產品有一定的熟悉感。同樣，引人注目卻又有著怪異的形狀或材料的包裝，也許會產生適得其反的效果，把有購欲的顧客嚇跑。所以那條把顧客留下和嚇跑他們之間的界線是很難把握的。

然後，就是需要針對產品本身做設計的問題了。至少有一位投稿設計師提出過，就是對產品製作過程要有一些瞭解，這對包裝設計師而言有明顯的益處。如果拆開後，產品不符合人們的期望，那就沒有什麼比這種失望的情緒更糟糕了，而且，毫無疑問，也不會有後續的購買欲了。