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全球企業花大錢諮詢必學的流行商機課:善用時代精神,教你用風格為品牌賺錢的方法論&必備指南
Price定价:
147.00
ISBN条码: 9786267084045
Publisher出版社: 大雁-原點出版
Category分类: 设计图书Design
Authors作者: 葛妮絲?荷蘭,?芮?瓊斯
Pub Date出版日期: 2022-02-23 00:00:00
购买数量:
内容简介Description
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內容簡介

善用時代精神,抓緊消費者慾望

▌活用流行商機的必備指南 ▌

告訴你,流行如何誕生的方法論


時尚資訊價值驚人,解讀大趨勢的最新利器

時尚服飾|設計文創|數位科技|生活風格|家飾|食品飲料|運動商品

一定用得上


  流行色、爆紅款,如何準確預知,降低投資風險

  Adidas∣Samsung∣Nike∣Levis ∣Starbucks∣Coach∣H & M∣Armani…

  全球企業花大錢諮詢,現在你可以學會


  ▌翻開本書你將學會 ▌

  ●趨勢預測有哪些種類

  ●如何運用在多種產品和行業中?

  ●企業如何運用趨勢?如何把想法變成流行?

  ●關鍵人物的經驗及方法論

  ●專業資源大公開!必知的網路資源&數位工具


  ▌消費者想要什麼樣的產品?為什麼需要知道流行商機?

  哪些全球部落客的翻紅事蹟,你該認識?哪些社媒網站,在今天一定要follow?哪16家趨勢公司及網站,絕對是你必知且必訪的重要資源?原來The Future Laboratory和哥本哈根未來研究所,這兩家趨勢機構,有很棒的免費網站內容,不看太可惜?! 街頭風格影響力大增,The Sartorialist早就是運動品牌、髮型產業、牛仔褲品牌的朝聖網站?哪些全球知名設計博物館、設計雜誌、設計網站,身為設計師,千萬別漏掉!預測流行趨勢能幫助品牌贏在起跑點,協助業者和零售商邁向正確的設計和銷售方向,降低風險,減少不必要的勞力和成本支出,更能幫助企業比目標消費者保持些微領先,提前瞭解客戶意向,提供令他們振奮的產品,進而贏得客戶忠誠。


  ▌WGSN流行大數據價值驚人,解讀潮流最新利器

  WGSN是趨勢預測業的權威,超過75000名用戶訂閱,包括Adidas、Samsung、Nike、Levis 、Starbucks、Coach、H & M、Armani……被華爾街日報譽為「流行界的彭博與秘密武器」,自動車的造型該走什麼方向?下季***的圓點襯衫的圓點寬度多少?只有支付高昂的諮詢費用(1萬至數十萬不等),才能獲得趨勢資訊。


  WGSN靠潮流大數據,每年獲取上億歐元收入。本書兩位作者,都曾任職於WGSN,深知「大趨勢研究」(著眼於娛樂、文化、食物、科技、設計的考察)在當前已是不可或缺的能力。不論是流行或生活風格產業,甚至運動、旅遊、汽車、食品飲料、家飾、室內設計、科技業等,必能從中斬獲商機。


  ▌尋找趨勢小訣竅:三次成流行

  從探索更廣泛的影響力開始,提高企劃想法的深度和可信度。但預測者首先必須進行一連串的測試,才能確保他們的預測絕對會是一股趨勢。

  ◎一次=異常──一個突出或挑起你興趣的物品很可能只是個案。

  ◎二次=巧合──連續在相當短暫的時間內,出現兩個類似概念,有可能是巧合或某種趨勢的開端。

  ◎三次=一股流行趨勢──如果你看到相同的概念以三個明確的範例,在不同地方或以不同方式展現,就表示這是一股趨勢的開端。


  ▌一個小創意如何演變為未來趨勢

  1. 尋找一個品項,顏色搭配,或風格,在你看來有趣、不尋常,或對你來說是全新的。

  2. 將你看到這個想法出現的地點記錄下來──來自街頭風格、社群媒體、伸展台、店面、雜誌或紅毯。

  3. 這個創意是從哪裡來的──來自傳統影響者或新興影響者?

  4. 這個創意如何演變成完整的流行趨勢?

  5. 哪個族群正在推動這股趨勢(創新者/早期採行者等)?


  ▌流行商機無所不在,掌握趨勢不藏私,專業資源大分享

  從媒體、商展、演講、網站、博物館……,練習觀察收集產業趨勢,方便日後引用,以下數位工具,你一定要知道!


  ▌設計類

  ◎設計網站─Dezeen、Designboom、It's Nice That。

  ◎貿易展、主題展─米蘭的Salone del Mobile;巴黎的MAISON&OBJET,在亞洲和美洲也有;倫敦的Design Festival;荷蘭愛因荷芬的International Design Expo。

  ◎設計雜誌─《Eye》、《Elle Decoration》、《Frame》。

  ◎展覽─紐約古柏惠特博物館(Cooper Hewitt);以色列霍隆設計博物館(Design Museum Holon);巴塞隆納當代文化中心(CCCB);倫敦設計博物館(Design Museum);赫爾辛基設計博物館(Helsinki Design Museum)。


  ▌生活風格類

  ◎專家演講─TED Talks、Do Lectures、各種創意研討會。

  ◎研究機構、公司、網站─LS:N Global、Protein、PSFK、Cassandra Report、Stylus、Faith Popcorn's Brain Reserve。

  ◎各大報紙(印刷版或網路版)。

  ◎電台─NPR、BBC Radio 4。

  ◎新聞和時事雜誌─《時代》(Time)、《經濟學人》(The Economist)、《大西洋》(Atlantic)、《新共和》(New Republic)、《紐約客》(New Yorker)。


  ▌數位科技類

  ◎學術機構─麻省理工學院媒體實驗室、皇家藝術學院。

  ◎以科技為焦點的媒體─Wired、TechCrunch、The Mary Sue、Gizmodo等網站。

  ◎科技產業活動─消費電子展、SXSW互動式 多媒體大會、Lift Conference、E3遊戲展、世界行動通訊大會、Digital-Life-Design。


  ▌善用線上資源,比別人快一步,抓住消費者

  這些**線、最實用的資訊,在書裡全部大公開,只怕你沒記下來。兩位資深趨勢專家,循序漸進提供一個被詳盡規劃的趨勢如何誕生的方法論,過程中,並提供練習&資源。本書將一一交待必要的關鍵技能和實務做法,幫助你做出流行趨勢預測,甚至成為趨勢預測專家。書中並專訪多位國際線上專業業界人士,透過他們的經驗洞見,學會如何在工作上運用流行趨勢創造商機,這絕對是一本異常寶貴、絕不藏私的實用指南。


專業好評推薦


  Emily|前WGSN總監/流行預測師

  林雅齡|台南應用科技大學時尚設計系主任

  乖總編(盧淑芬) |資深時尚媒體人/時尚腦內飛PODCAST主持人

  馬子晴|WGSN台灣地區客戶總監

  許鳳玉|實踐大學服裝設計學校系 教授兼設計學院院長

  陳靖雯|Five Metal Shop創辦人

  蔡淑梨|輔仁大學織品服裝學院 榮譽教授


  原書名:《跟著潮流預測權威WGSN,抓緊流行商機,把生意做起來:抓住不斷演進的消費者慾望,這一課,全球品牌高價諮詢,現在你可以學會》

作者介紹

作者簡介


Gwyneth Holland 葛妮絲‧荷蘭


  曾任職於WGSN與未來實驗室(The Future Laboratory)等頂尖的趨勢預測機構,現為廣大的藍籌股(Blue Chip)客戶提供諮詢服務,並任教於西敏寺大學。


Rae Jones 芮‧瓊斯


  為鞋包配件專家,曾任職於WGSN,現為全球各地多個趨勢預測組織提供服務,並經營皮包品牌「Buckitt」,以及任教於西敏寺大學。


譯者簡介


蘇威任 ( 1-4章)


  法、英文口譯、筆譯。巴黎第七大學博士候選人,但現在發現有比唸博士更有趣的事。三十遊歷,四十而惑。譯有《平面設計大師力》、《藝術史的一千零一夜》、《心靈之眼:決定性瞬間,布列松談攝影》等書。

王淑玫 (5-7章)


  史丹佛大學碩士。


  記者、寫手、翻譯,但是最愛當讀者──欣賞前人與後浪的絢麗與璀璨。在濤濤文字翰海中,如果有人因我的努力而獲益,也就值得了。

目錄

Introduction前言


Chapter 1    流行趨勢:自古至今的演變

歷史觀點│社會影響│趨勢產業:過去、現在與未來


Chapter 2 趨勢產業

趨勢服務裡的角色│社群媒體│趨勢報告vs.趨勢預測│趨勢事務所、趨勢公司和網站│業界人物側寫

Exercise:分析一則目前的流行趨勢


Chapter 3     流行趨勢基礎

趨勢如何傳播│趨勢預測時間表│趨勢的種類│趨勢循環│趨勢影響者│改變中的趨勢影響者│業界人物側寫

Exercise:追蹤一則趨勢的演變


Chapter 4     趨勢研究

研究│視覺意象│業界人物側寫│一手研究與二次研究│記錄、追蹤靈感

Exercise:列出資源清單

Exercise:建立個人的趨勢部落格


Chapter 5     流行趨勢發展

發展你的概念:深度│業界人物側寫│數據│發展你的概念──精修│業界人物側寫│將想法轉變為流行趨勢

Exercise:製作客戶側寫

Exercise:舉辦設計師交流之夜


Chapter 6    趨勢簡報

趨勢標題│趨勢報告的種類│簡報的類型│業界人物側寫│設計與編排

Exercise:製作一份六頁簡報


Chapter 7     流行趨勢的實際運用

企業如何使用趨勢│業界人物側寫│生活風格區如何展現在時尚領域?│結論

Exercise:追蹤趨勢


Glossary     時尚名詞小辭典

Resources    資料來源

Index 索引

Picture Credits    圖片版權


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