色彩是商品的神隊友

顏色=訊息，配對色，才會賣

沒頭沒腦選色的人實在太多了

學會扣緊消費者思考，讓色彩幫產品說話

　　繼《微調有差の日系新版面設計》、《留白的設計美學》、

　　《字型設計學》、《版面研究所》後

　　中國台灣設計暢銷書系，作者最新力作！

　　▌系列書，日本暢銷35萬本 ▌

　　●色彩理論懶人包，簡單上手●

　　流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華

　　──跟上日本，9大風格一次學

　　== 光有CMYK、RGB色號不夠，NG+OK版面給好、給滿 ==

　　Before & After 大不同，一針見血NG版+5款OK版+MORE配色方案 ！

　　讓你不再滿滿色票看超爽，動手設計卻做不來!

　　日本人正搶著學的BN｜海報｜包裝｜版型｜ＤＭ｜網頁新配色

　

　　▌給接案量和銷售量，需要升級的你～

　　1. 有瓶頸的平面設計師

　　2. 商品、DM、網頁、社群……編輯&小編

　　3. 設計系學生  

　　4. 行銷、業務企劃

　　●9大風格一次學──流行│柔和│酷帥│女孩│分齡│節慶│促銷│商務│奢華

　　●14類常用主題──居家｜服飾｜環保｜食品｜活動｜甜點｜餐飲｜科技｜節日｜健身｜酒品｜美妝｜商務｜機構

　　●15種日常設計──商品包裝｜網站首頁｜促購ＢＮ｜活動ＤＭ｜企業廣告｜宣導廣告｜樣品屋傳單｜新品海報｜球鞋廣告｜雜誌封面｜開幕海報｜節慶禮品｜新品上市｜高級甜點包裝｜徵才廣告

　　▌配色是可以憑感覺決定嗎？

　　喜歡粉紅色，整體畫面都套用粉紅色吧（？）想營造歡樂氛圍，多用幾種顏色沒問題吧（？）想營造高級感，採用金色不會錯吧（？）

　　每次都憑感覺選色，結果總是很不協調啊……

　　▌選色=傳達訊息，成為商品促購的神隊友

　　讓人一眼掌握重點的設計，背後的要訣何在？要成就意象清楚易懂的設計，一定要選用契合設計意圖的色彩！選色是正確傳達商品訊息的強大武器！選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。

　　本書帶你建立有邏輯的配色概念，從活動dm、店家開幕海報、商品傳單、商品網頁、雜誌封面到特賣會banner，分門別類一一傳授真正能打動人心、吸引消費者的配色 know-how，告訴你到底怎麼配色，才能鎖定目標客群，案主業績好，讓你案子源源不絕！

　　

　　▌別再無腦亂配色

　　╳塞滿各種原色   ○降低彩度版面秒清爽

　　╳背景色蓋掉文字 ○明度落差資訊更清晰

　　╳對比太強超壓迫 ○中性色是氛圍好幫手

　　╳配色太浮誇    ○高效運用深色強調色

　　▌配色 × 版面設計 Tips

　　‧配色 × 明度差距│著重設計印象、易讀性＝拉大明度差距

　　‧配色 × 彩度│能瞬間吸引目光的廣告＝提升彩度

　　‧配色 × 照片│想強調照片氛圍＝使用照片中有出現的顏色

　　‧配色 × 漸層效果│透明感的漸層效果＝弱化對比

　　‧配色 × 通用設計│以老年人為取向的設計＝考量設計的易懂性

　　‧配色 × 季節│與節慶活動相關的宣傳＝充滿季節感的配色

　　‧配色 × 印象│提升消費欲望＝使用刺激色

　　‧配色 × 色彩平衡│企業形象的樹立＝配色比例的落差變化

　　▌這些才是能順利打中客群的選色邏輯

　　1.    主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度，營造出清爽版面

　　2.    促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色，激發消費欲望

　　3.    目標客群為20～30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍

　　4.    目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調，營造穩重印象

　　5.    希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色，營造時尚感

　　6.    希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色，增添生動感

　　7.    都會風、精緻形象的智慧型手機網站首頁 ⇒ 以神祕感的配色，營造未來感

　　8.    希望呈現出透明感、穩重又時髦的咖啡廳 ⇒ 利用濁灰色系，營造成熟氛圍

　　▌前所未見，一本緊扣消費者思維的配色參考書

　　本書將常見的困擾以及解決方法依照主題分類，透過6頁的篇幅來介紹各個範例，並說明配色帶來的設計效果、版面設計、字體選擇，以及色彩意象帶給觀者的印象等。

　　●流行風配色（防曬噴霧宣傳海報、服飾快閃店DM…）

　　●柔和風配色（家飾用品店開幕DM、花草茶包裝…）

　　●酷帥風配色（球鞋新品廣告、乳清蛋白包裝…）

　　●女孩風配色（保養品廣告、婚禮方案傳單…）

　　●分齡風配色（兒童取向機構開幕傳單、老人養護中心宣傳冊…）

　　●節慶風配色（母親節禮物特輯橫幅廣告、聖誕節活動傳單…）

　　●促銷風配色（特賣會橫幅廣告、新品漢堡海報…）

　　●商務風配色（徵才廣告、健身房開幕海報…）

　　●奢華風配色（高級老字號甜點新包裝、頂樓夜景餐廳海報…）等

　　▌更多好用配色密技

　　‧主色（dominant color）配色法

　　‧主色調（dominant tone）配色法

　　‧濁色（tonal）配色法

　　‧同色異調（tone on tone）配色法

　　‧同調異色（tone in tone）配色法

　　‧單彩（camaïeu）配色法

　　‧近似色（faux camaïeu）配色法

　　‧對分色（dyad）配色法

　　‧三分色（triad）配色法

　　‧補色分割（split-complementary）配色法

　　‧四分色（tetrad）配色法

　　‧五色相（pentad）配色法

　　‧六色相（hexad）配色法

　　‧雙色（bicolore）配色法

　　‧三色（tricolore）配色法

作者簡介

ingectar-e／設計事務所　ingectar-e.com

　　負責人　寺本惠里

　　撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍，著作超過30本。

　　代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》等。

　　此外在大阪與京都經營「ROCCA&FRIENDS」等咖啡廳，經手籌備、設計、企劃、開發等工作。

譯者簡介

李佳霖

　　中國台灣大學外文系畢業，日本同志社大學文化史學碩士。

　　曾任職於出版社，喜歡閱讀、旅行，在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。

前言：本書的概念

色彩基礎知識

本書使用方法

Chapter 01 流行風配色｜POP COLOR

防曬噴霧的宣傳海報

戶外活動的公告DM

兒童服飾品牌的網站首頁

服飾品牌的快閃店公告DM

Column 配色 × 明度差距

Chapter 02 柔和風配色｜NUANCE COLOR

家飾用品店的開幕公告DM

花草茶的商品包裝

生態食材企業的廣告

美妝雜誌的封面

Column 配色 × 彩度

Chapter 03 酷帥風配色｜COOL COLOR

樣品屋參觀的傳單

球鞋的新商品廣告

乳清蛋白的商品包裝

智慧型手機的網站首頁

Column 配色 × 照片

Chapter 04 女孩風配色｜GIRLY COLOR

保養品廣告

婚禮顧問公司的方案傳單

葡萄酒的新品上市宣傳海報

活動公告DM

Column 配色 × 漸層效果

Chapter 05 分齡風配色｜AGE COLOR

兒童取向機構的開幕傳單

大學開放參觀日的傳單

咖啡廳的店家DM

老人養護中心的宣傳冊

Column 配色 × 通用設計

Chapter 06 節慶風配色 ｜EVENT COLOR

情人節活動的宣傳海報

母親節禮物特輯的橫幅廣告

聖誕節活動的傳單

年菜預約開跑的傳單

Column 配色 × 季節

Chapter 07 促銷風配色｜SALES COLOR

特賣會的橫幅廣告

居家用品店的型錄

新品漢堡的宣傳海報

Column 配色 × 印象

Chapter 08 商務風配色｜BUSINESS COLOR

徵才廣告

健身房的開幕宣傳海報

企業的網站首頁

行人禮儀宣導廣告

Column 配色 × 色彩平衡

Chapter 09 奢華風配色｜LUXURY COLOR

老字號甜點店的新品外包裝

飯店頂樓餐廳新裝開幕的宣傳海報

高級市售冰棒的新品宣傳橫幅廣告

先學會，才好用的7招配色技法

還有其他8種配色技法

色彩給人的印象

前言

本書的概念

　　讓人一眼就能掌握重點的設計，背後的要訣何在？

　　是精緻的版面？還是美麗的照片和插圖？

　　當然這些都是重點所在，但要成就意象清楚易懂的設計，

　　一定要選用契合設計意圖的色彩！

　　事實上，沒頭沒腦地選色的人不在少數……

　　「我喜歡粉紅色，所以畫面整體都套用粉紅色吧！」

　　「我想營造出高級感，總之多用些金色吧！」

　　「我想要營造出歡樂的氛圍，一次使用很多顏色就沒問題吧？」

　　 ↓  ↓  ↓

　　這樣的觀念會讓設計作品企圖傳遞的訊息，被顏色模糊

　　雖然不少人是憑感覺來決定配色，

　　但其實選色是讓訊息得以正確傳遞的**武器！

　　

　　也就是說，學習與色彩相關的知識，

　　有助於達成一眼即可掌握重點、具強大說服力的設計！

　　選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。

　　若能建立具備邏輯的配色概念，將讓你如虎添翼！

　　本書正是專門介紹以配色為切入點的設計參考書。